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10月18-20日,中国授权展、中国婴童展、中国玩具展和中国幼教展将于上海新国际博览中心同期举办。

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漫威之父和他的英雄IP帝国

11-15
中国授权展

        美国漫画界元老、漫威系列作者斯坦·李(Stan Lee)在美国病逝,享年95岁,他以惊人的才华创造出钢铁侠、蜘蛛侠、X战警、雷神、黑豹、神奇四侠等超级英雄;也全程参与了漫威从“濒临破产”到“成为超级英雄之王”的复兴。
上世纪六十年代在曼哈顿麦迪逊大街上一间杂乱的小办公室,他开始创造了一众低俗小说中的英雄人物,进入21世纪后,这些不起眼的英雄人物逐渐定义了我们的流行文化。

 


        他创造和创作的漫画角色和故事包括神奇四侠、蜘蛛侠、绿巨人、X战警、钢铁侠、雷神、美国队长、复仇者联盟等,救活了濒临倒闭的漫威,尤其是《复仇者联盟》将漫威公司推向一个新的制高点,又重回漫画界巨头的位置。


        除了创作,斯坦·李最大的癖好就是跑龙套。自1989年在电视电影《无敌浩克的审判》第一次“出场”,至最新上映的《毒液:致命守护者》,银河护卫队、复仇者联盟、超凡蜘蛛侠、蜘蛛侠、美国队长、雷神、无敌浩克、X战警……斯坦·李客串了三十多个小角色,也成了漫威超级英雄电影不可或缺的彩蛋。

 


        ▲ 斯坦·李在每一部漫威电影里客串


        他手里掌握着《美国队长》、《蜘蛛侠》、《X战警》(由于版面有限,此处省略二十部作品)等多部作品的IP,这就意味着,每当《蜘蛛侠》在电影院或电视台播放一次,就有一次版权入账。92岁的他,作品占漫威总量的90%以上。


        斯坦·李的去世,意味着一个文化巨人的离开。他在美国流行文化的地位,不亚于金庸在中国的地位。


        IP,一直是漫威屹立世界漫画之巅的核心优势。漫威90%以上知名的角色,都是斯坦·李创作的,他的漫画如今在全球75个以上的国家,以25种不同语言印刷,超过20亿册。这些作品中有很多被翻拍成电影和电视剧。


        在1939年创建之后,漫威主要通过出售改编版权的方式,以争取好莱坞片的橄榄枝。整个80年代至90年代,漫威陆续卖出了包括神奇四侠、X 战警、超胆侠、绿巨人等斯坦·李的经典角色改编权。


        1996 年,经历合并、破产、转卖之后重生的漫威娱乐集团,将旗下电影部门公司化,成立漫威影业(Marvel Studios),才开始对未来电影的布局考虑,以及通过授权方式,寻求与好莱坞片厂的共赢模式。


        漫威经历了30年时间,才探索出进军电影业的最佳途径:即使授权,漫威也会承担更多的前期制作,比如甄选剧本及创作团队,然后将主创和概念设定“打包”交付给授权方,以保证最终拍出来的电影离漫画原始设定不会太远。在授权作品取得了商业成功,特别是《X 战警》与《蜘蛛侠》两个系列,在票房上让漫威和福克斯都获利匪浅。


        看到了IP改编电影的巨大商机, 2004 年开始,正漫威式部署和规划自己投资拍电影。通过抵押旗下 10 个著名漫画人物形象,漫威从美林银行融资 5.25 亿美元。在投拍电影之前,漫威还认清了一个事实:要构筑自己的电影帝国,必须将之前授权的漫画角色,至少是那些比较核心的角色尽可能全部收回。


        从 2005 年收回钢铁侠开始,绿巨人、雷神、黑寡妇等复仇者联盟的核心成员,都回到了漫威的家庭当中。漫威于 2005 年与派拉蒙达成协议,由后者在未来8年发行漫威制作的10部电影。2008 年的《钢铁侠》取得了票房成功,漫威看到了自身产品的市场潜力,电影业也看到了漫威的无限潜力。


        此后,漫威模式已初具规模,组建从融资到内容控制,再到发行渠道的畅通全产业链。比如,像编剧与导演这样的创作人员,在漫威旗下不过是实现漫威制作人员设想的工具而已,一度成为话题的《蚁人》换导演事件,就体现出漫威制片方的强势和固执。


        对于出演系列作品同一角色的年轻演员,漫威会以“一揽子”买卖的低价格签约,无论其出演的电影票房多高,该演员仍以低报酬出演。在电影上映并获得大卖后,漫威的进账并没有终结,竞买产品、游戏的授权会为漫威不断吸金,在纪念品店里,每卖一件蜘蛛侠连体衣都会为漫威的账户增加一份收入。


        漫威影业的战略思路,立足于商业化,而且非常周密:单个英雄电影之间要有联系,同时在发行时间上又承接有序的结构。漫威影业还会同时推进一系列项目,最后根据各项目进展情况选择成熟的方案,逐个递进上线。所有电影都会在5年前完成规划,这样的排兵布阵,让漫威从一家IP提供商,转型为全产业的IP巨头。


        在中国的IP大热之年,或许漫威模式能为拿着IP却无可是从的人们,带来一些启发。

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