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大电影时代,授权准备好了吗?

11-01
中国玩具婴童用品网

        随着动画片大电影时代的到来,电影授权话题成为热议。10月18日下午,在中国授权展即将开展之际,第六届中国品牌授权高峰论坛以“大电影时代”为主题成功在上海召开。从功夫熊猫到大圣归来,从全球授权市场到新兴互联网众筹趋势,中国品牌授权高峰论坛对大电影时代的品牌授权之旅进行了一场主题深度交流。


 

 

        作为主办方,中国玩具和婴童用品协会已经连续六年召开中国品牌授权高峰论坛,集合授权商和被授权商进行行业讨论,从行业高度全球论道,促进行业深层次思考。

 


中国玩具和婴童用品协会秘书长张瀛

 

        国际授权业协会是中国授权展的十年支持机构,也是本届中国品牌授权高峰论坛的支持机构。论坛上,国际授权业协会主席Charles M.Riotto 指出2015年,中国以76.1亿美元的授权市场规模从全球第六名上升到第五,并且有巨大的增长潜力。


 

 

        “中国人均授权产品消费额仅为5.42美元,相比韩国的34美元和日本的94美元,中国授权市场发展潜力无穷。我们也很欣喜地看到中国已经成为全球授权市场增长最快的国家之一。” Riotto 表示。

 

        今年春节上映的《功夫熊猫3》斩获10亿票房,而其授权衍生品零售额却已经超过15个亿。电影出品方东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀在论坛上全面介绍了功夫熊猫3的授权战略布局,从线上到线下,从全品类授权商品到活动服务推广,功夫熊猫3的授权案例为大电影的授权树立了一个新的标杆。


 

 

        去年年度票房最高动漫电影《大圣归来》出品方十月文化副总裁李臻,在论坛讲述了大圣归来爆点之后的故事。“对于一个电影出品方来说,最重要的是讲好一个故事。”据介绍,大圣归来将走向全球市场,明年就将在日本上映。李臻透露说,十月文化目前正在准备大圣归来的第二部,另外一部融合中国传统文化与科幻小说的电影《深海》也在计划中。
 


        在互联网+的时代,授权的模式也悄然开始有了新的变化。IP衍生品众筹就是一个趋势。在中国品牌授权高峰论坛上,京东众创众筹事业部流行文化品类负责人高雷详细阐述了IP+众筹的概念和模式。

 

        “随着近几年IP概念越来越火热,以IP为核心,进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济成为新的风向。IP最终连接的是情感属性,以情感为纽带,联动粉丝互动进行变现。而泛娱乐化产业的发展,越来越受到资本和媒介的关注及介入。”高雷表示。


 

 

        广州艺洲人文化传播有限公司常务副总裁吴创宇在论坛指出,2016年新拍的国产动漫大电影就多达40多部,而其中票房超过1亿的只有两部,而其中一半以上票房连1千万都不到。吴创宇指出“拍国产动漫大电影不是扎堆,而一定做好市场,把内容做好,吸引粉丝让粉丝喜爱这个产品,最后产品必须要好,才能慢慢培养出有价值的IP。”
 


        “现在的授权行业,新的气象和跨界趋势不断涌现。非常有幸,我们都是现在这个活力无限的中国授权行业的见证人。”上海极装科技有限公司创始人徐卫东,也是本届中国品牌授权高峰论坛主持人表示。
 


        满满4个小时的授权论坛获得现场观众的阵阵掌声。观众表示非常难得有这样的平台获得这么多干货,受益匪浅。
 

 

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10月18-20日,中国授权展、中国婴童展、中国玩具展和中国幼教展将于上海新国际博览中心同期举办。